The Maastricht Visit

dancing girlEen Virale film produceer je niet, die overkomt je. Want de spontane, brede verspreiding van een film wordt vaak gehoopt, maar ontstaat maar zelden. En toch wisten we in de montage al dat de nieuwe promo van Maastricht het in zich had. Ze ging inderdaad viraal. En hoe.

Er zijn nog maar 10 dagen verstreken en we maken de voorlopige balans op. De nieuwe online clip over Maastricht heeft een speelduur van een kleine drie minuten en is inmiddels meer dan 27.000 keer gezien. In vrijwel alle landen van de wereld werd ze bekeken. Wie de statistieken openklapt kan zien dat alleen de westkust van Afrika nog wat achterblijft. Maar in de meeste andere delen van de wereld kijkt men mee naar het dromerige clipje. De beoordeling van de kijkers blijkt uit de Youtube ‘likes’. Zo’n 280 keer ging de duim omhoog, zeven keer omlaag. Dat staat voor 98 % liefhebbers.
Dat had opdrachtgever MECC niet kunnen voorzien, toen men mij de vraag voorlegde om een low-cost clipje te maken uit bestaand beeldmateriaal. Men ging voor de werving van een prestigieus medisch congres. Al heeft T36 haar stad Maastricht al vele malen eerder verwerkt in clips en commercials, het was tijd voor een nieuwe benadering. En daarbij is er vooral behoefte aan clips die zichzelf verspreiden.
Als beheerder van het Youtube-kanaal kan ik de gedetailleerde statistieken inzien en die verraden interessante details. De film is in 120 landen in de wereld gezien. En 61% van de kijkers waren mannen. Ongeveer een kwart van de kijkers gebruikte een mobiel apparaat. En 60% van de kijkers volgde de film helemaal tot het einde, tot voorbij het moment dat er én geen beeld meer is en ook geen geluid. Stel je eens voor, op Youtube. Het medium bij uitstek waar rücksichtslos zappen eerder regel dan uitzondering is. De kijkersloyaliteit wordt dan ook als hoog beoordeeld. Er is door 70 kijkers op het Youtube-kanaal gereageerd.
Maar de vraag is altijd wat zulke getallen nu echt waard zijn. Wat doet zo’n film in het hoofd van de kijker? In dit geval is dat redelijk te benoemen. De film biedt een soort poëtische beleving. Als de droom die je zult hebben na een bezoek aan deze stad. En als nu blijkt dat die droom gewaardeerd wordt, zal zo’n film wellicht mensen engageren om er eens heen te gaan. Wat de congresdeelnemers betreft is dat inderdaad gelukt. De Gynaecologen hebben collectief gekozen voor Maastricht als verblijfplaats. Ohja, daar was het in feite om begonnen : )