Precisiebombardement

Het moet reclamebureaus tot waanzin drijven, zoals je met internet tot in de haarvaten van onze samenleving je boodschap kunt neerleggen. Want het klassieke adverteren wordt op deze manier steeds minder effectief.

Stel je runt een reclamebureau met wat personeel op de loonlijst, hoe ga je in Godsnaam al die ontwikkelingen bijblijven? Op het moment dat je artdirector zijn eerste crossmediale campagne voor print en twitter klaar heeft, wil de klant al weer nieuwe gouden bergen via Facebook en Linkedin. Of kijk maar eens hoe overtuigend Google dat nu aanpakt, met zijn gearceerde strandtentmotief op alle restruimten en daarin de tekst ‘watch this space’. Het maakt reclamemakers nerveus. Omdat je elke junior op een middag kunt leren hoe je zo’n Google-campagne voert.
Ik versimpel de ontwikkeling natuurlijk, maar in essentie is er een vloedgolf aan veranderingen gaande, die niet meer te keren is. Ook technologisch gaat het snel. Wandel ik langs de gevel van een woning die te koop staat, dan kan ik ter plekke de QR-code (zie afbeelding) achter het venster fotograferen. Mijn mobiele tovert daarop meteen de webpagina tevoorschijn met foto’s, indeling, details en al. Mocht de prijs van de woning dalen, hoeft de makelaar niets aan de poster te vervangen, maar slechts de prijs op de website. In Japan is er al geen bushalte meer te vinden zonder QR code, met de laatste dienstregeling.
Maar dat is allemaal speelgoed, vergeleken met de zoekmachinerie van Google en YouTube. Online Video lijkt daarin een grote kanshebber, want complexe producten hebben toch altijd uitleg nodig alvorens ze gekocht worden. En niets is zo beeldend als film. YouTube is daarom tot enorme zoekmachine verworden, waarbij uiteraard ook tegen betaling Promoted Videos worden aangeboden.
Met mijn eigen T36 team maakten we een illustratieve film van 5 minuten voor Chirurg Jan Siebenga in het Atrium MC die zijn Trechterborst-operatie aan de 16.000 Nederlandse patiënten wil uitleggen. Met een doortimmerde distributie staat de teller van deze online video na een jaar op datzelfde getal. Elfduizend hits daarvan hebben via YouTube hun weg gevonden. In het Heerlense Atrium is het effect van deze eenvoudige actie meteen merkbaar. Al speelt in de medische sector de conversie (het effect, dus de reacties, boekingen, aankopen etc.) nog niet zo’n grote rol, maar die is uiteraard enorm.
Stel je weet van een half miljard wereldburgers het mailadres en tevens precies wat ze graag eten, dragen, luisteren, rijden, ruiken… dan heb je vrijwel geen reclame meer nodig. Hoe had je de liefhebbers van de Schotse band Shooglenifty anders willen opsporen voor een concert? Mark Zuckerberg heeft het zover al rond. Zijn Facebook heeft van een half miljard mensen al die gegevens exclusief in de startblokken staan en de verwachting is dat die database de reclamewereld op allerlei onderdelen zal ontwrichten. Of we daar blij mee moeten zijn, betwijfel ik. Maar het lijkt onafwendbaar.

Open Brief aan de Gemeenteraad van Maastricht

Gemeenteraad Maastricht
Postbus 1992
6201 BZ Maastricht

Maastricht, 21 November 2010

Betreft: Voortbestaan AINSI

Geachte Raadsleden,

U beseft wellicht dat het succes van onze stad afhankelijk is van initiators. Geëngageerde aanpakkers die zich inzetten voor een ontwikkeld en gedifferentieerd leefklimaat. Wie het dit zeldzame ras naar de zin maakt, kan rekenen op een bloeiende stad waarin veel te beleven is. Zonder hogere lasten voor burgers.

Enkele van deze ongewoon productieve mensen zijn al jaren actief in AINSI, de ontmoetingsplaats voor innovatieve verbindingen. Door hun inzet is rond AINSI een opmerkelijk creatief en Euregionaal netwerk ontstaan.

Ofschoon hun inspanningen mogelijk nog niet hebben geleid tot een kostendekkende exploitatie, is er wel veel samenwerking gevonden over de grenzen van alle creatieve disciplines. De uitstraling daarvan is cruciaal voor Maastricht, op weg naar 2018.

Als Maastrichtse burger, maar ook als voorzitter van innovatieplatform Pecha Kucha Maastricht, heb ik van dichtbij gezien dat de beloftevolle inspanning die in AINSI wordt geleverd, grote aanmoediging verdient.

Indien u besluit dit team niet langer in de gelegenheid te stellen haar inspanningen voort te zetten, vervalt voor hen de motivatie om voor deze stad zulke krachtsinspanningen te blijven verrichten. Ook de relaties van AINSI zullen zo’n besluit meenemen in hun toekomstplannen. U moet daarbij niet raar opkijken als een grote groep initiatiefnemers elders haar heil zoekt.

In heel Nederland staat het culturele klimaat onder zware druk. Wie in deze tegenwind initiatieven als AINSI overeind weet te houden, trekt van elders juist geëngageerde doeners aan. Omdat het daar nog slechter gaat. En omdat sterke initiators hoe dan ook aan de slag gaan met cultuur en innovatie. Schuilt daarin niet juist een kans?

Ik wens u alle wijsheid toe in uw besluitvorming,

Met vriendelijke groet,

Jean-Paul Toonen

Alexander Battalaan 80
6221 CG Maastricht

500 Babies per Dag

Internet vormt een onuitputtelijke bron van kennis. En nu lijkt het alsof de waarde van parate kennis devalueert. Maar zijn wetenswaardigheden niet juist van belang voor ons wereldbeeld? Parate kennis draagt immers bij aan een holistisch beeld van onze wereld.

Mijn dochters speelden in hun jeugd het liefst “Kwisje”. Soms kwam de laptop op tafel en liet ik snippers muziek horen die dan om het snelst geraden werden. Maar ook feitjes, cijfers en foto’s, want online vind je immers alles. Wie nu denkt, alweer zo’n prestatieve vader die zijn kinderen een trauma bezorgt rond winnen en falen, moet ik geruststellen. Het ging nooit om de scores, maar om de verwonderende wendingen. Zoals bij de song ‘Someday my Prince will come’.
Dat stuk kenden ze uit de mierzoete scene van Sneeuwwitje maar wordt ook door Bill Evans en Miles Davis in Cooljazz versie is uitgevoerd. Daarmee kun je 14-jarigen verrassen natuurlijk. Van regendagen hebben we nooit veel last gehad, want de resource aan kennisspelletjes is onuitputtelijk. Het aantal scrabblestenen dat wij aan elkaar hebben gelegd, is toereikend om de aarde te omspannen, boordevol gekunstelde woorden.
Het leukst vonden ze geblinddoekt een theelepeltje proeven, met daarop iets eetbaars uit twee bestanddelen. Wat boter met kaneel, of pindakaas met zout. En dan hoefde ik op mijn beurt niet vreemd op te kijken als daar een stuk rauwe champignon met sambal badjak tussen zat.
Later kwam de site van CBS aan de beurt, waarop inmiddels een eigen Quiz-hoekje is ingericht. Nederland telt op dit moment 16,6 miljoen inwoners. Enig idee hoeveel kinderen er in Nederland geboren worden per jaar? Dat zijn er 185.000. Dus iets meer dan 500 per dag. En er sterven in zo’n jaar 135.000 mensen. Een andere aardige bron is het boekje Schotts Curiositeiten waarin Ben Schott de meest triviale wetenswaardigheden heeft verzameld. Hoeveel van de ijsberg vormt het topje meestal?¹ Noem eens zoveel mogelijk spreekwoorden met daarin het woord ‘oog’. Welk dier staat dit jaar in de Chinese dierenriem? En hoe hoog is het Vrijheidsbeeld? Hoe ver schiet een korteafstandsraket? Wat is er bijzonder aan de zin: “Filmquiz bracht knappe ex-yogi van de wijs.” De oplossingen staan onder aan de bladzijde. En voor wie meer vragen zoekt zijn er ook quiz-sites natuurlijk.
Triviale kennis is relevant voor je wereldbeeld, daarvan ben ik overtuigd. Zij vormt de hechting met de realiteit. Als stevige ankerpunten waaraan je andere feiten en vermoedens kunt ophangen. Zo haal je het intuitieve onderbewuste in een zelfzeker bewustzijn. Een van de dochters trof in haar propedeutisch jaar meteen het bekendste boek van Bill Bryson op de literatuurlijst. In dat werk gaat de quiz over het universum gewoon verder.
Docenten en ouders doen er denk ik goed aan zo’n brede kennis aan te moedigen. Of toch minstens om hun kinderen op de Quest abonneren. Zodat jongeren zelf nadenken over de dimensies in onze wereld. Op 20 december organiseert Pecha Kucha in Ainsi een Special Night over Onderwijs en Creativiteit. Daar kunnen belangstellenden vernieuwende inspiratie opdoen, over hoe je jongeren kunt triggeren om kennis te consumeren.

¹Oplossingen: (1/6) (18 spreekwoorden) (Tijger) (93 m.) (1.100 km.) (In die zin staan alle letters van het alfabet)

Twitter
Linkedin